Devine qui achètera demain ?

• L’intérêt de l’entreprise à créer de nouveaux produits :

L’entreprise cherche souvent à satisfaire les besoins des consommateurs, tout en réalisant une bonne segmentation de son marché et en proposant des produits en adéquation continue avec les changements des tendances de consommation, de ce fait l’entreprise crée de nouveaux produits pour atteindre son but principal : vendre, et également pour se distinguer des produits de la concurrence, ainsi pour poursuivre une politique de diversification de produits qui va conduire à une diversification des métiers chose favorable à l’entreprise pour compenser les déficits liés à une activité ou un métier donné.

• Relation entre cycle de vie d’un produit et l’innovation :

L’innovation permet aux entreprises de renforcer leur position concurrentielle sur les marchés. En effet, l’innovation permet aux entreprises d’augmenter leur productivité, d’améliorer la qualité de leurs produits ou de leurs services et de développer des compétences clés.  L’innovation intervient donc dans la dernière phase du cycle de vie de produit où les ventes diminuent et de nouveaux produits mieux adaptés à la demande du marché sont commercialisés. La rentabilité de l’entreprise diminue et elle doit faire un choix:

-Relancer le produit en améliorant nettement le modèle ;

-Arrêter la production pour se positionner sur d’autres produits.

• Les nouvelles tendances en matière d’innovation :

De nos jours, les producteurs ne peuvent plus se reposer sur la consommation de masse pour gagner des parts de marché mais sont dans l’obligation, désormais, de fabriquer leur propre croissance. Ils doivent se montrer de plus en plus créatifs, l’innovation apparaissant comme un puissant levier de compétitivité pour permettre de se démarquer dans un paysage fortement concurrentiel. L’enjeu pour les entreprises repose donc sur leur capacité à produire des innovations commerciales proposant une valeur ajoutée en phase avec les attentes et les nouveaux arbitrages des consommateurs.

• Des innovations produits récentes :

L’innovation de produit correspond à l’apparition d’un produit nouveau ou encore à un produit déjà existant mais incorporant une nouveauté. L’innovation de procédé correspond à l’apparition de nouvelles techniques/méthodes de production et/ou de vente. Enfin l’innovation organisationnelle correspond à l’apparition d’une nouvelle organisation du travail ; elle s’apparente à l’innovation de procédé. De nos jours ces innovations sont en matière de progrès technique car les tendances de consommation se sont orientées vers ce sens.